Pour célébrer ses 45 ans, le Hong Kong Ballet s’associe à Design Army pour une campagne spectaculaire. Ce court-métrage réinvente l’art classique du ballet avec une touche moderne, introduisant des aventures dansées et des aliens en tutus verts. Intitulée “le langage universel de la danse”, cette campagne mélange des éléments de style Wes Anderson et des références à Degas pour créer un univers à la fois classique et futuriste.
Un Univers Bizarre et Pétillant
La campagne met en scène un prodige de la danse extraterrestre qui atterrit dans une école de ballet fictive. Cette école, “Tutu Academy”, permet à chaque élève de s’exprimer à travers le ballet et des coiffures excentriques. Le film, réalisé par Dean Alexander, montre cet alien recevant un tutu magique qui lui permet de rejoindre le groupe de danseurs sur Terre. Chorégraphié par Septime Webre, le court-métrage se termine par le retour de l’alien dans l’espace, où il présente fièrement son nouveau tutu à ses commandants, célébrant ainsi une nouvelle connexion avec la Terre.
Une Campagne Accessible et Colorée
Pum Lefebure, directrice créative de Design Army, explique que l’objectif de la campagne est de rendre le ballet accessible à tous. Les couleurs utilisées, inspirées des peintures de ballerines classiques de Degas et des symboles chinois, créent un mélange unique de classique et de contemporain. La direction artistique, les costumes, les décors et les accessoires combinent des éléments impressionnistes, classiques, héritage, futuristes et pop.
Détails Soignés et Esthétique Quirky
De la création du logo de la Tutu Academy aux prises de vues tournoyantes qui imitent les mouvements de tutu, chaque détail a été soigneusement pensé par Design Army. Septime Webre, le directeur artistique du Hong Kong Ballet, apprécie particulièrement le caractère frais et inattendu de la Tutu Academy, qui communique la joie à travers la danse avec une touche de bizarrerie et de style. Un moment particulièrement élégant du court-métrage est le vaisseau spatial qui porte un tutu pour le décollage, ajoutant une touche finale à cette campagne étonnante.
