Bruhn Coffee Co : Une Marque de Café Australienne S’inspire du Passé Criminel des Australiens.
Une Histoire Inattendue Derrière une Marque de Café New-Yorkaise
On pourrait penser que les Australiens s’offusqueraient d’être qualifiés de descendants de criminels. Mais pour le fondateur d’une marque de café basée à New York, c’est tout le contraire. Bruhn Coffee Co, une marque de café boutique à Brooklyn, a tiré parti de cette histoire avec l’aide du studio londonien Inter-type.
Un Concept de Marque Inspiré par les Liens Familiaux Criminels
Le projet est l’initiative de Matt Bruhn, originaire de Sydney et ancien directeur de marque mondial de Smirnoff Vodka. Inspiré par les liens familiaux éloignés de son fondateur avec des criminels du milieu de Sydney, notamment un certain Norman Bruhn, le système de design reflète cette histoire unique.
Une Identité de Marque Basée sur la Détermination et l’Ingéniosité
« Nous avons créé un concept d’identité de marque axé sur l’ingéniosité et la détermination nécessaires pour réussir au jour le jour », explique Asa Cook, fondateur et directeur créatif d’Intertype. Le style de vie criminel sert de métaphore à la mentalité nécessaire pour s’imposer dans le New York moderne, avec le café comme stimulant indispensable dans ce monde compétitif.
Éléments Visuels et Design
Les designs des emballages s’inspirent largement du thème criminel. Une poche de grains de café, une fois tenue en main, évoque un coup de poing américain. Les boîtes de pâtisseries vendues en magasin ressemblent à des piles de billets, et les textes sur les emballages jouent sur les parallèles entre le jargon criminel et celui du café, avec des termes comme ‘coup’, ‘shot’, et ‘réussir’.
Le logo de la marque s’inspire des marquages sur les douilles de balles, et des icônes faisant référence à la chance sont dissimulées dans le système de marque (branding). Par exemple, le ‘B’ du logo peut se lire comme un ’13’, chiffre souvent considéré comme malchanceux.
Les canettes de cold brew comportent des messages secrets révélés sous lumière UV. La carte de fidélité utilise un système de collecte d’empreintes digitales pour récompenser les visites fréquentes, et la signalétique extérieure incite les clients à ‘recharger’ ou ‘prendre un coup’.
Qualité Artisanale et Détails Cachés
Le système de design utilise des illustrations linogravées à la main, soulignant la qualité artisanale du café. En s’asseyant pour déguster leur café, les clients peuvent apprécier les détails cachés, offrant ainsi des couches de découverte pour ceux qui prennent le temps de les chercher.
Pour le moment, Matt Bruhn opère depuis son sous-sol à Brooklyn, avec l’espoir de s’étendre à partir de là. Asa Cook explique que le projet, commandé il y a quelques années, commence tout juste à prendre son envol.
