Crusha, le célèbre sirop pour milkshake, dévoile une nouvelle identité inspirée des diners américains, du film Grease et de la rébellion adolescente. Le studio de design de Bristol, Outlaw, a réimaginé ce classique des années 50 pour séduire une nouvelle génération de fans, tout en gardant ses racines américaines.
Crusha : Une icône des années 50 revisitée
Crusha a vu le jour en 1955, une époque où l’Amérique faisait rêver le monde entier. Alors que Bill Haley & His Comets cartonnaient avec « Rock Around The Clock », les adolescents des deux côtés de l’Atlantique découvraient une nouvelle liberté. Le lancement de Crusha s’inscrivait dans cette vague d’optimisme et de consumérisme, où les milkshakes étaient devenus un symbole de la culture américaine populaire.
Une inspiration puisée dans les diners américains
Pour réinventer Crusha, Outlaw a plongé dans l’univers des diners américains des années 50, épicentres de la jeunesse et de la rébellion. En s’inspirant de films cultes comme Grease et Pulp Fiction, le nouveau design de Crusha évoque les milkshakes classiques servis dans des verres hauts avec des pailles rayées. Les éléments visuels comme le motif en damier ancrent le design dans cette esthétique rétro, soulignant l’authenticité de Crusha comme sirop de milkshake.
Une mascotte relookée pour une nouvelle ère
Errol, le chat mascotte de Crusha, avait besoin d’une mise à jour pour séduire un public plus large. Outlaw a fait appel à l’illustratrice locale Yee Poon pour redonner à Errol son attitude originale et irrévérencieuse. Alex Rexworthy, directeur de la création chez Outlaw, explique que le nouveau design promet de la joie jusqu’à la dernière gorgée, en canalisant l’esprit irrévérencieux du chat Errol.
Outlaw et Silver Spoon : Une collaboration fructueuse
Ce n’est pas la première fois qu’Outlaw collabore avec Silver Spoon, la marque leader de sucre au Royaume-Uni. Le studio a également aidé à rafraîchir la gamme Silver Spoon, de ses sucres glace et granulés à ses produits pour la pâtisserie. Cette collaboration continue montre l’efficacité d’Outlaw dans la modernisation des marques tout en respectant leur héritage.
